Nõmme Kalju erineb siinsetest klubidest, olles Eesti üks vanimaid jalgpalliklubisid – asutatud 1923.

Identiteet “Eneseleidmine”

Nõmme Kaljul on pooleli eneseleidmise teekond mida mööda käies saame aru, et valitud rada on täis üllatuste, pettumuste ja nurjumiste kive. Neid kive kohates ei tohi kunagi alla anda ega nende taha seisma ja imet ootama jääda. Imedesse tuleb uskuda, aga hea tulemuse nimel on vaja vaeva näha, iseenda sisse vaadata ja oma nõrkusi tunnistada. Identiteedi teke läbi eneseleidmise on keeruline protsess. Ühest küljest võime arvata end teadvat täpselt, kes me oleme ja mida ning milliste vahenditega me elus saavutada tahame, teisest küljest ei pruugi inimesed kiita meie olemust, soove ja neist tulenevaid valikuid alati õigeks. Oma eneseleidmise teekonnal lähtume järgmistest väärtustest: usk, ausus, austus, tahe, ajalugu, eripära, sihikindlus ja tulevik. Tugev sotsiaalne positsioon on alati oluline kuid sellest veel tähtsam on leida ja määratleda iseennast ajas ja kohas.
Tahame teha Nõmme Kaljust meistriteose, olla unikaalsed ning luua ajaloolisest jalgpalliklubist rahvusvahelise identiteediga respekteeritud organisatsioon, mis töötab ühtse meeskonnana tipptulemuse nimel.

Identiteet “Jalgpall”

Tänapäeva jalgpallist on saanud globaalne fenomen mille mõjud on jõudnud ka Eestisse. Jalgpall on suurim spordiala Eestis!

Identiteet “Tunnused”

Hea brändi tunnused nii sõnas kui pildis:

1. Eristub teistest olles unikaalne;
2. Kätkeb endas tugevusi ja potensiaali;
3. Kätkeb endas oma filosoofiat ja rolli ühiskonnas ning kodukohas;
4. Tekitab positiivseid emotsioone;
5. Läheb korda soovitud sihtrühmadele, kõnetab õigeid inimesi;

Identiteet “Väärtused”

“Kalju” otsib “Kostjat”! Eesti arenemisjärgus ühiskonna probleemid peituvad tihti just väärtustasandil. Vanad normid enam ei kanna ning uued väärtused pole veel välja kujunenud: puudu jääb reeglina tolerantsusest, hoolivusest, märkamisest ja julgusest vastutada. Nõmme Kalju jalgpalliklubi on tervikule orienteeritud ja kõigele avatud. Me oleme osa avatud ühiskonnast ja tahame tegutseda just nende normide järgi Nõmme Kalju jalgpalliklubi arendamisel. Jalgpall on armastus ja ühine keel terves maailmas. Sellest tulenevalt avab Nõmme Kalju oma jalgpalliklubis ka venekeelset jalgpalliharidust edastavaid gruppe.

Nõmme Kalju on asutatud 1923. Aastal Nõmmel, olles üks vanimaid jalgpalliklubisid Eestis. Kalju on läbipaistev jalgpallioranisatsioon (MTÜ), kellel on tugevad partnerid, kes üheskoos juhtkonna, treenerite, meeskonna ja fännidega soovivad jalgpallis tippu jõuda.

Nõmme Kaljul on tugev piirkondlik identiteet, seostudes selgelt Tallinna ühe ajaloolisema linnaosa Nõmmega.

Kalju ei taha tingimata olla suurim jalgpalliklubi Eestis, kuid kindlalt kvaliteetseim, kelle tegevused katavad nii Eesti kui naaberriikide territooriume.

Identiteet “Noored”

Noored on meie tulevik ja Kalju jalgpalliklubi identiteedi ning väärtuste edasikandjad. Jalgpall on populaarseim spordiala Eestis just tänu noorte suurele osakaalule. Nõmme Kaljus on hetkel üle 300 noorliikme kus taustajõududeks on teiste seas lapsevanemad. Nõmme Kalju noortejalgpall on suunatud perspektiiviga tulevikku ning seda kirjeldavad järgmised märksõnad:

Tervis, järjepidevus, jätkusuutlikus, suhtumine, siirad emotsioonid, imedesse uskumine, ühtne pere, austus ja kvaliteet!

Noorjalgpallurit tuleb kasvatada teadmises, et jalgpall pole elus kõik. Jalgpalluri karjääri lõppedes peab ta olema võimeline elus ise hakkama saama – omades haridust ja hiljem elukutset.

Kasvame koos, tervelt ja targalt.
Kasvatame tippmängijaid nii Nõmme Kalju kui Eesti jalgpallikoondiste jaoks!

Identiteet “Vapp”

Nõmme Kalju vapp on tõenäoliselt loodud aastal 1922 kui asutati spordiselts Kalju.
Tänaseks pole Nõmme Kalju taasasutajatel olnud võimalik vapi autorit kindlaks määrata, kuid selle mõistatuse lahendamiseks nähakse pidevalt vaeva. Originaalvapi joonistas aastal 2001 üle kunstnik Martin Lazarev, kes säilitas märgis kõik ajaloolise, kuid andis sellele viimistletud kuju ja vormi. Nõmme Kalju kasvatab oma noorliikmeid väärtustama klubi ajalugu ning austama Nõmme Kalju ajaloolist vappi. Kandes jalgpalliväljakul Nõmme Kalju vapiga särki tuleb alati anda endast parim, et klubi au oleks väärikalt kaitstud.

Identiteet “Värvid”

Üheks Nõmme Kalju iseloomulikuks elemendiks on jalgpalliklubi unikaalsed ja hästi eristuvad värvid. Roosa, Must ja Valge moodustavad haruldase värvikombinatsiooni mida on lihtne meelde jätta ja seostada ainult Kaljuga. 2007. aastal anti klubi roosast värvist lähtuvalt meeskonnale hüüdnimi “Roosad Pantrid” ning selle nime taha on tänaseks koondunud Eesti üks suurimaid fännirühmitusi jalgpallis, kes häälekalt Nõmme Kaljule kaasa elavad. “Roosade Pantrite” seas on aktiivselt liikvel inspireeritud hüüdlause “Saba Nimel”.

Nõmme Kalju kõnetab teid läbi intensiivse kuid samas range roosa maailma!

Identiteet “Hümn”

Nõmme Kalju hümni rolli täidab Roosa Pantri tunnusmuusika mis seostub selgelt klubi värvide ja fännirühmitusega.

Identiteet “Suunad”

Geniaalsus, Julgus, Ühtsus, Kvaliteet, Võiduõõm ja Ausus.

Identiteet “Positsioneering”

Nõmme Kalju lähtub oma positsioneeringus kohalikust identiteedist ja ajaloost ning rahvusvahelise partneri, adidase kuvandist. Adidas on nelja maailma kõige edukama ja enim imetletud jalgpalliklubi koostööpartner (CFC – Chelsea, RM – Real Madrid, ACM – AC Milan, FCB – Byern Munchen).

Nõmme Kalju soovib oma kuvandilt samastuda läbi adidase maailma tippklubidega ning kanda edasi sarnaseid väärtuseid ja sõnumeid kohalikul tasandil

Nõmme Kalju positsioneeringu võtmesõnad:
Traditsioonide, edukuse ja imetluse mõistmine, uuenduste tunnustamine, kvaliteet. Nõmme Kalju on mõeldud kõigile. On uhke olla osa millestki suurest!

Identiteet “Loominguline suund”

Alates 2012 aastast soovib Nõmme Kalju tuua turule oma värve ja identiteeti edasikandva tootesarja ning ühtlasi alustada jalgpalliklubi alt kaubandustegevust. Loomingulist suunda Nõmme Kalju tootemargi kampaaniate kujundamiseks näeme järgmiselt:
Iga päev annavad sportlased ja järgmise põlvkonna noored üle kogu maailma endast parima. 2012. aastal näeme me oma tootemargi esindajaid tulemuslikkuse ja stiili alal ühinemas tarbijatega, et anda endast parim. Noored viiakse toodetega kokku spontaansel, instinktiivsel ja emotsionaalsel moel – nad annavad endast parima, võttes vastu väljakutseid ja olles aktiivsed.
Loeb hetk – nüüd või mitte kunagi! Koos on kõigil parem!

Identiteet “Sihid ja sõnum”

Klubikampaaniate eesmärk: Edendada Kalju litsentseeritud klubitoodete müüki ning suurendada Nõmme Kalju populaarsust, haaret, noorliikmete arvu ja Meistriliiga kodumängude külastatavust.

Põhisõnum:
Ole osa millestki suurest. Kanna ametlikku litsentseeritud Nõmme Kalju klubiriietust tundmaks uhkust, et kuulud Kalju toetajate hulka.

Tarbija arusaam „Ma kannan Kalju jalgpallisärki näitamaks, et on uhke olla osa Nõmme Kalju jalgpalliklubist.“

Identiteet “Sihtrühm”

Kes nad on? Nõmme Kalju soovib samastuda uue põlvkonna inimestega ning kasvatada ülesse uus Kalju värvides ja identiteeti edasi kandev jalgpallipõlvkond, kuhu kuuluvad nii jalgpallurid kui jalgpalli fannid, nende emad, isad, vennad ja õed. Nõmme Kalju sihtrühmaks on kõik uue põlvkonna Eestlased olenemata nende rahvuslikust taustast!

Identiteet “Meedia ja kommunikatsioon”

Julge ja innovatiivne lähenemine jalgpallile on paisanud Nõmme Kalju fännide ja meedia huviorbiiti. Klubi korraldab mitmeid suurüritusi (Kalju Jalgpallifestival, Jalgpallisimman, Brasiilia Jalgpallipäev jne), mis alati leiavad suurt kajastust Eesti meedias. Meistriliigat ja seal hulgas Nõmme Kaljut kajastavad regulaarselt kõik Eesti päevalehed ja online uudisteportaalid. TV6 teeb otseülekande jalgpalli Meistriliiga ja karikavõistluste voorude ühest mängust iga nädal. Koostöös sponsoritega (NEO Meedia ja Led Screen Meedia) viiakse läbi massiivseid välimeedia kampaaniaid erinevatel meediumitel üle Eesti. Nõmme Kalju välimeedia kampaaniate väärtus oli 2008 hooajal 937 650 EEK, 2009 hooajal 2,5 mil. EEK. 2011 hooajal 100 000 €. Hooajaks 2012 on planeeritud kampaaniate maht välimeedias väärtuses 90 000 €


Nõmme Kalju on enim kajastatud ning reklaamitud spordiklubi Eestis!

Nõmme Kalju esindusmeeskonna kodumängude piletiinfo:

Täispilet 5.- €
Facebooki ATTENDING ürituse lehel 2.50.- €
Lapsed kuni 14a ja pensionärid 1.- €

www.facebook.com/jkkalju
Hiiu staadioni aadress: Pidu tn. 11, Tallinn